5 formas de optimizar tu contenido para búsqueda por voz

¡Hola Multipliqueros! Como ya os imagináis, la búsqueda por voz está ganando terreno constantemente y se está convirtiendo en una de las principales vías para buscar información y productos en Internet. Es por eso que desde Multiplicalia, expertos en posicionamiento SEO y diseño de tiendas online, vamos a daros consejos para tener vuestro contenido optimizado para la búsqueda por voz. Pero en primer lugar, ¿sabes qué son las búsquedas por voz?

¿Qué son las búsquedas por voz?

La búsqueda por voz es una función que ofrecen los motores de búsqueda como Google, utilizando varios algoritmos de reconocimiento de voz, para atender consultas o búsquedas que los usuarios realizan en voz alta, en lugar de tener que escribirlas. Con las búsquedas por voz, cuando alguien quiere hacer una consulta, solo tiene que hacerla en voz alta y, en pocos segundos, tiene acceso a una o más respuestas que el buscador considera como las más acertadas para esa consulta.

Asistentes de Voice Search

Ok Google:  “Hey Google” es un producto de la famosa compañía que busca mejorar la experiencia de usuario. Este asistente de voz te acompañará a todos lados y te brindará soluciones en tiempo real y con una muy buena precisión. Según el mismo Google tiene a nuestra disposición más de 1 millón de acciones. Alexa: Es un asistente virtual de Amazon lanzado en 2014, disponible en seis idiomas: inglés, alemán, japonés, francés, italiano y español. Alexa puede controlar otros dispositivos como cámaras de seguridad o la luz de una casa. Siri: Es un asistente de inteligencia artificial de Apple lanzado en 2011. Con Siri puedes incluso encontrar esa canción que quieres escuchar pero no sabes cómo se llama.

¿Debes considerar las búsquedas por voz en tu estrategia SEO?

Según Global Market Insights, las ventas a través de altavoces con Inteligencia artificial sobrepasará los 30 mil millones de dólares en el año 2024. La gran oportunidad está en que mientras este mercado sigue creciendo, tu empresa irá un paso adelante con la búsqueda por voz. Los ecommerce por voice search son una realidad demostrada con  cifras, como las de Amazon. Además, según un estudio de OC&C Strategy Consultants  la creación de confianza que estos dispositivos han generado es un factor fundamental. Un 39% de los consumidores confía en la selección de productos “personalizada” que los  altavoces inteligentes ofrecen. Así que la respuesta sería sí, sí debes considerar las búsquedas por voz en tu estrategia SEO.

Formas de optimizar tu contenido para búsqueda por voz

Prácticamente cualquier usuario de un smartphone puede hacer una pregunta o establecer tareas a través de Siri, Google Assistant y Cortana; y esto se ha extendido ahora al hogar, con Google Home, Amazon Echo y Apple HomePod.

¿Cómo pueden posicionarse las marcas para estar presentes cuando los consumidores realizan búsqueda por voz?

1. Responda a las preguntas de los clientes con extractos destacados.

También conocido como «posición cero» debido a su ubicación prominente en la parte superior del SERP (Search Engine Result Page o Página de Resultado en el Buscador), un extracto de una página web que Google ha determinado que responde mejor a la consulta del usuario. Toma la forma de una lista de puntos, un breve párrafo de texto o una tabla de información. Hasta el 80% de las respuestas en los dispositivos de Google Home se obtienen de estos fragmentos en respuesta a las consultas de voz. Hay varias formas en que se puede generar y optimizar tu contenido para posicionarlo mejor:

• Identificar y responder preguntas relevantes.
• No divagues: haz tus respuestas claras y concisas.
• Escribe conversacionalmente. Hay que asegurarse de que el contenido que se crea tenga un tono de conversación.
• Responde la pregunta rápidamente. Google informa que la mejor manera de convertirse en la posición cero es responder la pregunta al principio de un documento, párrafo u oración.

2. Datos estructurados: “Cómo” y esquema hablado.

Las preguntas «Cómo» fueron las preguntas más frecuentes de los usuarios sobre sus asistentes de voz en 2017. Las marcas y las empresas, por lo tanto, necesitan crear contenido «HowTo» en un formato que los motores de búsqueda entiendan, y eso se hace a través del marcado del esquema. Al marcar el contenido de su sitio web con el esquema HowTo, estás proporcionando a los buscadores y asistentes virtuales instrucciones claras sobre cómo hacer las consultas; y las páginas con este tipo de marcado tienen más probabilidades de ser devueltas para estas consultas que las páginas que no lo son. Los datos estructurados hacen que sea mucho más fácil para Google (y otros motores de búsqueda) entender el contenido de su sitio web. Esto lo convierte en una táctica fundamental no solo para la visibilidad de búsqueda por voz, sino también para SEO en general. Dado que la búsqueda por voz es mucho más conversacional que el tipo de búsquedas tradicionales, debes analizar todo el contenido de tu página nuevamente y reestructurarlo en base a esto. El objetivo debe ser incluir tipo preguntas y respuestas breves para mejorar el diseño del contenido y hacerlo más amigable con la búsqueda por voz.  Los datos estructurados te suman fiabilidad y te ayudan a optimizar mejor tu contenido.

3. Cuida tu ficha de Google My Business

Esta aplicación de Google te ayudará a destacar tu negocio y lo pondrá en el mapa (Google Maps) de las búsquedas locales. Especialmente si realizas una buena estrategia de SEO en Google Maps y Google My Business.

Crea una ficha atractiva y precisa acerca de tu empresa. Asegúrate de que toda la información de tu negocio aparezca correctamente: el nombre, la dirección, el horario y los números de teléfonos, etc; incluye también fotos de alta calidad, comentarios y opiniones positivas de los clientes y escoge la categoría que mejor describa el tipo de productos o servicios ofreces.

4. Mejora la velocidad de tu página web y la autoridad de dominio

Los consumidores que usan la búsqueda por voz  es más que probable que utilicen mucho sus smartphones. Por lo tanto, ninguna estrategia de voz estaría completa sin considerar el SEO móvil. La velocidad es primordial en los dispositivos móviles. Asegurarse de que tu sitio se cargue rápidamente proporcionará una experiencia mucho más suave desde la consulta de voz a la visita al sitio, y beneficiará su clasificación y visibilidad en la búsqueda móvil. No es un secreto que la velocidad de un sitio web es uno de los criterios más relevantes a la hora del posicionamiento web en los resultados de búsqueda. Google le da prioridad a los sitios con una velocidad de carga óptima, y no es menos exigente para las búsquedas por voz, pues estas requieren de un tiempo de respuesta más rápido. Las web con dominios de gran autoridad consiguen mayor confianza por parte de los buscadores, haciéndoles destacar en los primeros resultados de la lista de resultados, por lo que puedes valerte de algunas técnicas sencillas para conseguir buena autoridad. Por ejemplo, puedes llevar a cabo una estrategia de Linkbuilding.

5. Prepararse para nuevos anuncios de voz.

Se ha hablado de que Amazon advierte a las marcas sobre la implementación de anuncios en su dispositivo Echo, lo que nos lleva a cuestionar si pronto se pagarán oportunidades de voz para los medios en el futuro. Si bien Google no ofrece actualmente esto para el Asistente de Google, un portavoz de la compañía declaró recientemente que están «buscando formas de crear un modelo de negocio que proporcione una gran experiencia de usuario». Con el fin de obtener una ventaja, es mejor estar preparados para cuando el marketing de voz comience a expandirse aún más en los próximos años. Para concluir: ya sea a través de la búsqueda por voz, la presencia de la marca en dispositivos de voz o la publicidad por voz, la voz parece crecer como un canal de marketing en el futuro.

6. Adapta el contenido de tu web para móviles

Tener un diseño de la página web responsive es uno de los requisitos indispensables para entrar en los resultados de las búsquedas por voz. Revisa si tu web cumple con los requisitos de Google, a través de su herramienta de compatibilidad móvil y, de no ser así, haz los arreglos necesarios para que la web de tu negocio sea compatible con los teléfonos inteligentes. Además, deberás revisar tu contenido, pues la gente se aburre al toparse con textos largos, poco atractivos y continuos. Parte de la experiencia del dispositivo es optimizar todo el contenido para que sea adecuado a ello. Esperamos que estos consejos os ayuden a tener un mejor posicionamiento en los buscadores y consigáis llegar a todos vuestros potenciales clientes. Como siempre, en Multiplicalia, expertos en posicionamiento SEO, podemos ayudarte a desarrollar una estrategia SEO búsqueda por voz. No dudes en contactar con nosotros. ¡Hasta el próximo post, Multipliqueros!