SEO y usabilidad, cómo hacerlos compatibles.

¡Muy buenas Multipliqueros! Hoy hablamos de uno de nuestros temas favoritos y cómo lo podemos compatible con una buena experiencia de usuario. Pues bien, para empezar, una de las mayores criticas que recibe el SEO (optimización del posicionamiento en buscadores), es que muchos sólo tienen en cuenta lo que quieren los buscadores y no lo que prefiere el usuario.

Parece que existe un conflicto entre SEO y la creación de una buena experiencia de usuario. Después de todo, si  estamos constantemente modificando y adaptando las páginas web para el éxito de la búsqueda natural. ¿No deberíamos prestar la misma atención en ofrecer una buena experiencia a los usuarios?

De hecho, estoy desacuerdo. Como se verá en los siguientes ejemplos, hay muchos casos en los que estos dos enfoques pueden trabajar juntos, combinando las mejores prácticas de ambas disciplinas (SEO y usabilidad) para crear un ambiente que es a la vez óptimo para los buscadores y de gran atractivo para los usuarios.

Usar sitemaps y navegación simple.

No es ningún secreto que las estrategias de sitemaps y  una navegación efectiva son importantes desde el punto de vista SEO. Los motores de búsqueda funcionan con presupuestos limitados de rastreo, lo que significa que sólo pueden indexar un cierto número de páginas de tu web. Si tienen alguna dificultad para desplazarse por tu web (ya sea debido a la falta de enlaces internos o a sistemas de navegación basados en Flash ), corres el riesgo de que la infravaloren.

Como resultado, los sitemaps y la navegación eficiente son estupendos para los motores de búsqueda y también para los usuarios. A los usuarios les gustan las cosas simples, nadie quiere desperdiciar su tiempo haciendo clic en una página tras otra…

Así pues, tanto a sus usuarios como a los motores de búsqueda les gustan los sitemaps y los sistemas de navegación basados en HTML para poder encontrar cualquier página en tres clics o menos.

Combinar elementos del SEO y usabilidad.

Desde un punto de vista SEO, los textos extensos son buenos. No sólo dan a los  buscadores una idea de la temática de tu web (mejorando el posicionamiento), sino que también mejoran el descubrimiento de nuevas palabras clave.

En cambio desde el punto de vista del usuario, los textos extensos no son tan buenos, nadie quiere tragarse un tocho infumable. Por eso, es importante incluir fotos en la parte superior del texto, negritas, separar con párrafos, títulos,  etc., para hacer más atractivo el texto.

Escribe contenido para los usuarios y los buscadores.

Cualquier webmaster con una noción básica de SEO sabe que el contenido es el rey. Los buscadores demandan contenido de calidad. Los tiempos en que se repetían las palabras clave sin ningún tipo de sentido a través de la web han muerto. Sin embargo sigue habiendo supuestos «expertos SEO» que crean contenidos como el siguiente:

«Tienda online de relojes baratos, relojes baratos para hombre, relojes baratos para mujer, relojes baratos para niños, relojes baratos para mascotas, relojes baratos para marcianos… Si necesita un reloj barato, visítenos».

Os aseguro que hay muchos «expertos SEO» que se creen más listos que Google.

No sirve con escribir las palabras clave sin ton ni son. Hay una serie de recomendaciones que hay que seguir, como: Ponerlas en el título de la página, la etiqueta de título, la url, el contenido del cuerpo, la descripción, atributo alt de las imágenes, etc. Y muchos trucos más que os iré contando aquí.

Incorpora microformatos en tu web.

Cuando se trata de SEO, los microformatos, especialmente aquellos que siguen el protocolo  Schema.orgs, pueden ser muy útiles para proporcionar a los buscadores  datos adicionales sobre el propósito de tu web. A modo de ejemplo, la adición del sistema «itemtype» tag HTML a tu página podría  aclarar que su artículo sobre «El Hobbit» se refiere al libro original, no a la película reciente.

Como has visto hay muchas formas de trabajar el SEO conjuntamente con la usabilidad. Creando una web atractiva para los buscadores y los usuarios. Si alguna vez te encuentras en un dilema y no sabes a qué darle prioridad, dásela a la usabilidad, no olvides que lo más importante siempre es el usuario y que los buscadores cambian pero siempre buscan lo mejor para el usuario.

¿Estás de acuerdo?