¡Buenos días Multipliqueros! En un post anterior os contamos cómo sacarle provecho a TikTok para empresas. En el post de hoy desde Multiplicalia, expertos en diseño de tienda online, queremos hablarte sobre TikTok Ads.
Tik Tok es la red social con más de 800 millones de usuarios activos que están incluyendo las empresas en sus estrategias de marketing digital. En un post anterior os contábamos cómo sacarle provecho a TikTok para empresas, hoy os contamos una de las herramientas de TikTok Business que podéis utilizar para dar a conocer los productos o servicios de vuestra marca.
¿Qué es TikTok Ads?
TikTok Ads es una herramienta de marketing que permite crear una campaña publicitaria en TikTok para dar a conocer el producto o servicio de una marca. TikTok Ads nos permite generar estructuras de campañas de publicidad en la que incluir diferentes grupos de anuncios, con segmentaciones de público objetivo diferentes y varios tipos de anuncio en cada uno.
¿Me interesa anunciarme en TikTok Ads?
Anunciarse en TikTok resulta muy atractivo para la mayoría de las empresas debido a que ha superado en popularidad a Twitter y Snapchat y que está menos saturada de anuncios que otras plataformas. ¿Pero le interesa a tu empresa?
Para poder responder a esta pregunta primero debes plantearte otras dos cuestiones:
- ¿Está tu público objetivo en TikTok? Si tu público objetivo pertenece a la generación Z o millenials (entre 16 y 30 años), anunciarte en TikTok Ads podría ser una inversión rentable para tu marca.
- ¿Dispones del presupuesto diario necesario para anunciarte en TikTok Ads? El presupuesto mínimo para anunciarse en TikTok es de 20€.
Tipos de campañas en TikTok Ads
TopView
Formato de vídeo que presenta tu marca en emplazamiento y más visible de TikTok: el primer vídeo que ve un usuario al abrir la aplicación. De esta forma, conseguirás atraer toda la atención del usuario con elementos visuales, sonido y narrativa.
- Capta la atención del usuario mostrando tu marca en la mejor ubicación de TikTok.
- Hasta 60 segundos de vídeo en formato largo a pantalla completa, con reproducción automática y sonido.
- Visualización sin distracciones que atrae el 100 % de la atención del usuario.
Brand Takeover
Son anuncios que aparecen a pantalla completa una vez el usuario abre la aplicación, por lo que es un formato perfecto para intentar conseguir el máximo impacto de marca.
- Atrae la atención del usuario mediante una experiencia visual a pantalla completa.
- Campañas de diferentes categorías, solo puede utilizarse por una marca de una categoría determinada cada día.
- Anuncios de vídeos cortos de 3-5 segundos.
Anuncios In-Feed
Este formato es el más común y parecido a la publicidad nativa, ya que aparecen cuando un usuario hace scroll a través de su feed. Se trata de un vídeo acompañado de un CTA que dirige a una landing o un Hashtag Challenge.
- Cuenta la historia de tu marca como un creador de TikTok.
- Aparece en el feed «Para ti» con hasta 60 segundos de vídeo de reproducción automática con sonido.
- Los usuarios de TikTok pueden hacer clic en «Me gusta», «comentar», «compartir», «seguir», «grabar vídeos» con la misma música, etc.
Hashtag Challenge
Consiste en crear un reto a través de un hashtag que se impulsa a través de contenido de pago apareciendo en la página de “descubrimientos” durante seis días. Dicho reto suele tratarse de un vídeo acompañado de una canción que los usuarios tienen que tratar de imitar, logrando una gran interacción con la marca. Ofrece una notoriedad de marca importante con un nivel de participación que va más allá de un simple clic.
- Invita a todos los usuarios a participar y crear contenido sobre el tema de tu campaña, en la página del Hashtag Challenge.
- Opciones de paquete de 3 a 6 días con emplazamientos en medios, asesoría creativa y configuración sencilla.
- Tasa de participación media del 8,5 % a través de Me gusta, comentarios y contenido compartido.
Efectos con marca
Se trata de filtros animados personalizados (imágenes en 2D, 3D y realidad aumentada) que se adaptan radicalmente al espacio que muestra la cámara de los smartphones y que se pueden compartir.
- Libera el potencial de tu creatividad y mira cómo crece su popularidad.
- Una experiencia visual creativa y divertida que engancha a la generación que da prioridad a la cámara.
¿Cómo funcionan las campañas de TikTok?
Los anuncios de TikTok Ads tienen tres partes: campañas, grupos de anuncios y anuncios. Una campaña puede incluir uno o más grupos de anuncios.
Después de crear una campaña, tendrás que configurar tu grupo de anuncios. En el nivel de grupo de anuncios, puedes definir los detalles de tu anuncio, público objetivo, presupuesto, programa, método de licitación y tipo de entrega.
Paso 1: Asigna un nombre a tu grupo de anuncios
Paso 2: Detalles del anuncio
En esta sección debes rellenar los detalles relacionados con la aplicación o landing page que deseas promocionar.
- Tipo de URL: puedes elegir incluir un enlace a la web o a la página de la campaña.
- Nombre: nombre de la marca o de la aplicación que deseas mostrar a tu público.
- Imagen de perfil: se mostrará a tu público como parte del anuncio. La relación de aspecto debe ser 1:1 y no superior a 50 KB.
- Categoría: selecciona una categoría de anuncio que describa tu promoción. Ayuda a que el modelo de optimización de publicidad funcione de forma más eficaz.
- Etiquetas de anuncio: Describe tu aplicación/sitio web con palabras clave precisas (límite de 20 etiquetas). Los algoritmos utilizarán las etiquetas para hacer coincidir tus anuncios con el público.
- Comentarios: Si se desactiva “Comentarios de usuarios”, tu audiencia no podrá comentar tus anuncios.
- Descarga de vídeo: Si la opción “Descarga de vídeo” está desactivada, tu público no podrá descargar tus anuncios de vídeo.
Paso 3: Modo creativo
Cuando se activa la opción “Optimización creativa automatizada”, el sistema genera automáticamente combinaciones de tus recursos creativos (imágenes, vídeos y textos publicitarios) y proporcionará únicamente las combinaciones de mayor rendimiento. Puedes cargar tus recursos creativos al crear tu anuncio..
Paso 4: Segmentación
La opción “Segmentación” ofrece numerosas opciones, como crear o excluir un público personalizado o público similar. También hay opciones demográficas y de dispositivos para limitar la audiencia.
Paso 5: Presupuesto y programación
En la sección “Presupuesto y programación”, debes seleccionar el horario y el presupuesto de tu anuncio.
- Presupuesto: Si estableces un “Presupuesto diario” (no inferior a 20 €) o un “Presupuesto total” (no inferior a 20 €), tu gasto publicitario para el grupo de anuncios no excederá el presupuesto.
- Programación: En “Programación”, puedes establecer la hora de inicio y finalización de tus anuncios. Puedes elegir un intervalo de fechas para ejecutar tu anuncio o ejecutar tu anuncio de forma continua después de la fecha de inicio.
- Horario: Esto te permite seleccionar ciertos períodos dentro del día. El período seleccionado va de media hora a 24 horas.
Paso 6: Oferta y optimización
Puedes seleccionar tu proceso de oferta y opciones de optimización e introducir enlaces de seguimiento de terceros para supervisar el rendimiento del anuncio.
- Objetivo de optimización: Hay tres tipos de objetivos de optimización entre los que elegir: Conversión, Clic y Alcance. Algunos objetivos de la campaña establecerán esta opción de forma automática.
- Facturación: El sistema establece automáticamente la facturación basada en el Objetivo de optimización. Si tu objetivo de optimización es Alcance, tus anuncios se facturarán como CPM (Coste por mil), si es número de clics, como CPC (Coste por clic) y si es Conversión, tu método de oferta es oCPC (coste de optimización por clic) y el método de pago es CPC.
- Optimización inteligente: Esto te permite decidir cómo optimiza el sistema los eventos de conversión y gestionar entregas inteligentes. Te recomendamos que actives la “optimización inteligente” para lograr conversiones eficientes.
- Estrategia de campaña: En el modo “Oferta estándar”, el sistema tiende a controlar tu coste por resultado de forma más estricta para que el coste medio por resultado permanezca dentro de tu oferta durante toda la campaña.
- Oferta: Establece cuánto estás dispuesto a pagar por mil impresiones, por clic o por conversión, y nuestro algoritmo te mostrará anuncios basados en tu oferta.
- Modo de entrega: Hay dos estrategias de entrega de anuncios diferentes para determinar cómo se gastará tu presupuesto de anuncios. Puedes elegir entre “Estándar” (tu presupuesto de publicidad se gastará de manera uniforme durante el tiempo de campaña programado) o “Acelerado” (tu presupuesto de publicidad se gastará lo más rápido posible durante el tiempo de campaña programado).
- Configuración de seguimiento de terceros: Para ayudarte a hacer un seguimiento del rendimiento y la atribución de tu anuncio, nos hemos asociado con varias plataformas de seguimiento de terceros.
Más información en TikTok For Business.
Actualización 18/08/2021
El 13 de agosto, TikTok lanzó una guía creativa para ayudar a las marcas a crear campañas de anuncios en TikTok. La guía incluye los aspectos clave de los vídeos efectivos de TikTok. Y tiene un esquema básico de cada elemento:
- Los vídeos deben tener una resolución de 9:16.
- Todos los vídeos deben tener sonido.
- Los vídeos si son cortos (30 segundos), mejor.
Descubre todas las recomendaciones para conseguir que tu marca sea viral en TikTok aquí.
Si estás interesado en dar a conocer tu marca a través de publicidad en TikTok ponte en contacto con nosotros. En Multiplicalia te asesoraremos para elegir los formatos de anuncios que mejor se adaptan a tu presupuesto y a tu público objetivo.
Somos una agencia de marketing digital especializada en la elaboración de campañas de marketing, publicidad y comunicación con el objetivo de dar a conocer tu marca, productos o servicios.
